PR動画とは？企業や商品の魅力を伝える動画
PR動画とは、企業や商品・サービスの魅力を映像で伝えるための動画を指します。テキストや写真だけでは伝わりにくいブランドの世界観や事業への想いを、視覚と聴覚の両面から届けられる点が特徴です。ここではPR動画を4つの種類に分けて、それぞれの役割を見ていきます。
企業そのものを伝える企業PR動画
企業PR動画は、会社の理念やビジョンをはじめ事業内容までを映像で表現するものです。コーポレートサイトのトップページに掲載するケースが多く、初めて訪れたユーザーに企業の全体像を短時間で伝えられるのが利点として挙げられます。経営者のメッセージやオフィスの様子を盛り込めば、文章だけでは伝わりにくい社風や雰囲気まで表現できます。取引先や投資家への説明資料として活用する企業もあり、対外的な信頼構築の手段としても注目を集めるようになりました。
商品・サービスの魅力を伝えるPR動画
商品やサービスの特徴を紹介するPR動画は、購入や申し込みの後押しを目的として制作されます。使い方のデモンストレーションや導入事例を映像で見せることにより、テキストの説明では理解しづらい操作感や導入効果を直感的に伝えられるのが強みです。BtoB商材の場合、導入企業の担当者インタビューを交えると説得力がアップ。一方でBtoC商材は、ビジュアルの訴求力を活かしたブランディング寄りの表現が有効です。
事業や取り組みを伝えるPR動画
特定の事業領域や社会貢献活動などの取り組みを紹介するPR動画も存在します。企業全体ではなく個別の事業にフォーカスすることで、その分野に関心を持つターゲットへ的確に訴求することが可能です。たとえばSDGsへの取り組みや地域連携プロジェクトを映像化すれば、企業の社会的姿勢を視覚的かつ具体的に提示できます。こうした動画はステークホルダーとの信頼構築にも大いに役立ち、IR資料やプレスリリースと組み合わせて発信する企業が目立つようになりました。
採用候補者へ企業の魅力を伝えるPR動画
採用向けPR動画は、求職者に対して職場環境や働く人の声を届けることが主な目的です。募集要項のテキストだけでは判断しにくい社内の雰囲気を、リアルな映像を通じて感じ取ってもらえる点がメリットに挙げられます。先輩社員のインタビューや一日の業務風景を映した動画は、入社後のミスマッチ防止にも寄与します。採用サイトに掲載するだけでなくSNS広告やオンライン説明会でも活用できるため、幅広い候補者へのリーチにつながる手法です。
PR動画を制作する3つのメリット
PR動画の種類を確認したところで、次に動画を制作することで得られる代表的なメリットを3つ紹介します。なぜ今PR動画なのか。テキストや画像だけのコンテンツと比較した動画ならではの強みを把握しておけば、社内での企画提案もスムーズに進められるでしょう。
文章や静止画では伝えにくい情報を視覚的に伝えられる
動画は映像・音声・テキストを組み合わせて情報を届けられるため、複雑な仕組みや操作手順を短時間で理解してもらえるのが大きな強みです。たとえば製品の内部構造やサービスの利用フローを文章だけで説明しようとすると、どうしても長文になりがちに。しかし動画であれば、アニメーションやナレーションを用いて数十秒で直感的に伝えられます。情報量の多いBtoB商材や技術系のサービス紹介において、この特性は特に効果を発揮します。
企業や商品・サービスのイメージを印象づけやすい
映像表現は、ブランドの世界観やトーンを視覚的に印象づける力を持っています。色使いやBGM、カット割りといった演出要素を組み合わせることで、テキストでは表現しきれない雰囲気を醸し出せるからです。高級感を打ち出したい場合はスローモーションと重厚な音楽、反対に親しみやすさを表現したい場合は、明るいトーンとテンポのよい編集を選ぶといった使い分けもできます。一度印象に残った映像は記憶に定着しやすく、ブランド想起率の向上にもつながります。
WebサイトやSNS・営業・展示会など複数の場面で活用できる
一度制作したPR動画は、さまざまな場面で繰り返し使えるのもポイントです。自社のWebサイトに埋め込むだけでなく、YouTubeやSNSでの配信、営業時のプレゼン資料、展示会ブースで流す動画としても転用できます。用途ごとに尺やフォーマットを調整すれば、一本の動画素材から複数バージョンを展開することも難しくありません。結果として制作にかけたコストを効率的に回収しやすくなるのがメリットです。
目的別に見るPR動画の企業事例
PR動画のメリットを理解したうえで、実際にどのような動画が制作されているのかを見ていきましょう。ここでは目的別に企業事例を確認します。自社の目的に近い事例を参考にすると企画の方向性を具体的にイメージしやすくなるため、ぜひ参考にしてください。
認知拡大を目的としたPR動画
認知拡大を目的としたPR動画は、まだ自社を知らない潜在顧客層へブランド名やサービス名を広く届けることが最大のねらいです。印象的なビジュアルやキャッチーなメッセージで短時間に興味を引く構成が求められるため、15秒から30秒程度のショート動画が多く採用される傾向に。SNS広告やYouTubeのインストリーム広告として配信するケースが一般的で、最初の数秒で視聴者の関心をつかむ工夫こそが、認知拡大型の動画では欠かせないポイントになります。たとえばラクスルは後発参入ながら「ネット印刷」を軸にしたPR動画をA/Bテストで磨き上げ、高速でPDCAを回した結果、5年間で売上25倍の成長を実現しました。
企業・事業への理解促進を目的としたPR動画
理解促進を目的とする場合は、企業の事業内容や強みを深掘りして伝える構成が有効です。創業の背景やこだわりをストーリー仕立てで描けば、視聴者は企業への共感を抱きやすくなるでしょう。尺は1分から3分程度が一般的で、代表者や社員のインタビューを軸にした構成も、理解促進型の動画では広く採用されています。
たとえばオールイン株式会社が手がけたNTTデータビジネスシステムズの事例では、インナーブランディングを目的に、約300名規模の事業部に向けて全6話のショートドラマを制作。社員自身も出演するリアルな構成で社内満足度95%超を達成しました。なお事業が複数ある企業では、領域ごとに動画を分けて制作すると情報が整理されて伝わりやすくなる点も覚えておきたいポイントです。
※参考：【インナーブランディング強化】全6話のショートドラマで事業部の一体感を醸成
商品・サービスの理解促進を目的としたPR動画
商品やサービスの理解促進型PR動画では、導入メリットや使い方を具体的に紹介するのが基本です。代表的な形式として、実際の操作画面を映したデモ動画や利用者の生の声を盛り込んだ事例紹介動画が挙げられます。その中でfreee株式会社のサービス紹介動画は、役職ごとの業務課題と解決策をシンプルに示す構成が特徴的です。さらに導入企業へのインタビュー動画も制作し、第三者の視点で検討層を後押しする手法として活用されています。特に導入前と導入後のビフォーアフターを映像で示すと、視聴者は変化を直感的に実感することが可能です。こうした動画をランディングページや製品紹介ページに埋め込めば、コンバージョン率の改善効果も大いに期待できるでしょう。
※参考：サービス紹介動画とは？制作事例23選・費用相場・作り方のコツを解説
採用や企業文化の訴求を目的としたPR動画
採用目的のPR動画では、社内の雰囲気やカルチャーを率直に伝えることが重要になります。オフィスツアー形式の動画や若手社員の座談会を収録した動画は、求職者が入社後の姿をイメージしやすくなる有力なコンテンツです。堅い説明よりもリアルな声を重視することで、応募者の質と量の両方を高められます。
実際にオールイン株式会社が株式会社サントスの採用動画を手がけた事例では、TikTokやInstagramで月4本以上の短尺動画を継続配信した結果、応募数が1.5倍に増加。内定承諾率は40%から80%へ向上し、サイト流入も約6倍に拡大するなど顕著な成果につながった好例です。採用サイトだけでなくSNSや求人メディアでもシェアされやすい動画を意識して設計するのがポイントになります。
※参考：【HP流入6倍・内定承諾率80％・若手採用に成功】SNS動画で“応募の質”まで変える採用導線を設計
PR動画の作り方｜企画から公開までの6ステップ
PR動画の企業事例を確認したところで、ここからは具体的な制作プロセスに進みましょう。初めてPR動画を制作する担当者でも迷わないよう、企画から公開まで6つのステップに分けて各段階で押さえるべきポイントを解説します。
1．目的・ターゲット・KPI・視聴後の行動を整理する
最初のステップでは、動画を制作する目的とターゲットを明確にしましょう。あわせて成果指標となるKPIや視聴者に期待する行動も整理してください。「認知を広げたいのか」それとも「問い合わせを増やしたいのか」で方向性は大きく変わります。ターゲットの年齢層や関心事を整理したうえで、視聴後にどんなアクションを取ってほしいかまで具体的に設定する必要があります。この段階での整理が曖昧だと企画や撮影の方針がぶれてしまい、完成後に「何を伝えたいのかわからない動画」になりかねません。
2．企画・コンセプト・伝えるメッセージを決める
目的とターゲットが固まったら、動画全体のコンセプトと核となるメッセージを決定します。伝えたいことを一言で要約できるレベルまで絞り込むのが理想で、メッセージの軸が明確であれば、脚本や構成を考える際に判断基準がぶれにくくなります。注意したいのは情報の詰め込みです。「あれもこれも」と盛り込むと視聴者は何が重要か判断できなくなるため気をつけてください。関係者間の認識を揃えるために、コンセプトシートを作成して共有しておくのも有効な手段です。
3．構成・シナリオ・絵コンテを作る
コンセプトが定まったら、動画の構成とシナリオ、絵コンテの作成に進みましょう。構成とはオープニングからエンディングまでの全体の流れを設計するもので、シナリオはセリフやナレーションを含む詳細な台本にあたります。絵コンテはカットごとの画面イメージをイラストや簡易的なスケッチで視覚化したもので、撮影現場や編集担当者への指示書として活用するのが一般的です。なお近年では生成AIを活用して、構成案やシナリオのたたき台、絵コンテ用のイメージ画像を効率的に作成する企業も増えてきました。
4．実写・CG・生成AIなど表現方法を選ぶ
シナリオや絵コンテができたら、映像の表現方法を選択するステップへ入りましょう。主な選択肢としては実写撮影、CGやモーショングラフィックス、生成AIによる映像制作が挙げられます。実写は人物のリアルな表情や現場の臨場感を伝えるのに適しており、CGは物理的に撮影が難しい表現や抽象的なコンセプトの可視化に向いている手法です。また生成AIは実写では再現しにくい世界観やイメージを映像化する選択肢として注目を集めており、目的や予算に応じて各手法を組み合わせることもできます。どの手法を選ぶかはターゲットに届けたいメッセージと表現したい世界観から逆算して判断しましょう。
5．撮影・編集を行う
表現方法が決まったら、いよいよ撮影と編集の工程に入ります。実写撮影を行う場合はロケーションの選定や出演者の手配、撮影スケジュールの調整といった事前準備が欠かせません。撮影当日は絵コンテに沿って進行し、必要なカットを確実に押さえていきましょう。編集工程では映像のカット割りやテロップの挿入、BGMやナレーションの追加、カラーグレーディングなどを行います。最終的なメッセージが伝わるかどうかは編集の質に大きく左右されるため、仕上がりの確認を複数回行うことを推奨します。
6．動画を公開する
すべての編集作業が完了したら、事前に決めた配信先で動画を公開するステップに移ります。YouTubeへのアップロードや自社サイトへの埋め込み、SNSでの投稿など、ターゲットが利用するプラットフォームに合わせて展開しましょう。プラットフォームごとに推奨される動画サイズやアスペクト比が異なるため、公開前にフォーマットの確認を忘れてはいけません。また動画のサムネイルやタイトル、説明文もSEOを意識して設定すると、検索経由での流入増加が見込めます。
PR動画制作で生成AIを活用できる工程
PR動画の制作プロセス全体を通じて、生成AIを効果的に活用できる場面は少なくありません。ここでは作り方のステップとは別の切り口で、生成AIの具体的な活用工程をまとめて紹介します。
企画・構成・シナリオ・絵コンテのたたき台作成に活用する
生成AIは、企画段階でアイデアのたたき台を素早く出すツールとして有効です。ターゲットや目的をプロンプトに入力すれば、複数の企画案やシナリオの方向性を短時間で生成でき、これだけでも大幅な時間短縮につながります。また絵コンテ用のラフイメージも画像生成AIで作成可能なため、制作チーム内でのビジュアルイメージの共有がスムーズになるのもメリットです。ゼロから手作業で案を出すよりも、生成AIの出力をたたき台として人間がブラッシュアップする方が効率的に進むケースは少なくありません。ただし生成AIの出力をそのまま最終案にするのではなく、自社の意図やブランドトーンに合わせて調整する工程が不可欠です。
画像・映像・ナレーションなどの素材制作に活用する
素材制作の領域でも生成AIの活用は着実に進んでいます。画像生成AIを使えば撮影では得にくいビジュアル素材や背景画像を手軽に作成でき、制作の幅を広げることが可能です。動画生成AIでは短尺の映像クリップを生成することもでき、イメージカットや挿入映像として完成動画に組み込むケースが増えてきました。さらに音声合成AIを使ったナレーション制作も実用レベルに達しており、仮ナレーションの作成やプロトタイプ用の音声として活用されています。こうしたAI素材を適材適所で取り入れることにより、制作コストの削減やスケジュールの短縮が期待できます。ただし著作権や肖像権に関するルールはツールごとに異なるため、商用利用の可否を事前に確認しておくことが重要です。
成果につながるPR動画を制作する4つのポイント
クオリティの高い映像を作っても、企画や構成の段階でターゲットのニーズとずれていれば視聴者の行動にはつながりません。ここからは成果を出すために押さえておきたい4つのポイントを確認します。
伝えたい情報を詰め込みすぎない
一本の動画にあれもこれもと情報を盛り込んでしまうと、視聴者はメッセージを受け取りきれなくなります。伝える情報は優先度の高いものに絞りましょう。原則として一つの動画で伝えるメッセージは一つに集中させるのが基本です。伝えきれない補足情報は別の動画やWebページに分けて提供すると、全体として過不足のない情報設計になります。
ターゲットの課題や関心からメッセージを考える
自社が伝えたいことではなく、ターゲットが知りたいことを起点にメッセージを設計しましょう。視聴者は自分に関係ないと感じた瞬間に離脱しかねません。そのためターゲットが抱える悩みや疑問を事前にリサーチし、それに応える形で動画の切り口を決めることが重要です。「企業が何を言いたいか」ではなく「視聴者が何を求めているか」という視点を持つだけで、動画の訴求力は大きく変わります。
目的に合わせてストーリー型・インタビュー型・デモ型などを使い分ける
PR動画にはストーリー型、インタビュー型、デモ型など複数のフォーマットが存在します。ブランドの世界観を伝えたい場合はストーリー型、信頼性を高めたい場合は顧客や社員のインタビュー型、商品の使い方を見せたい場合はデモ型を選ぶのがおすすめです。目的に合わないフォーマットを選んでしまうと映像のクオリティが高くてもメッセージが届きにくくなるため、注意してください。なおフォーマットの選定は企画段階で行い、構成やシナリオと一貫性を持たせて進めることが求められます。
公開する媒体を制作前に決めておく
動画を公開する媒体は、制作に入る前に決定しておくべき項目の一つです。YouTubeとInstagramでは適切な動画の尺やアスペクト比が異なり、自社サイトに埋め込む場合は再生環境への配慮も求められます。配信先が決まっていないまま制作を進めると、完成後にフォーマットの調整や再編集が必要になって余分なコストが発生することも。配信先ごとの仕様を事前に把握し、制作段階から対応しておきましょう。
PR動画制作の費用相場と金額が変わる主な要因
PR動画の制作を検討する際に、費用は避けて通れない重要な検討項目です。以下では費用の目安と金額を左右する主な要因について整理していきます。
PR動画制作の費用相場
PR動画の費用相場は、動画の内容や制作規模によって大きな幅があります。シンプルなインタビュー動画やスライドを活用した構成であれば、20万円から80万円程度が一つの目安で、本格的な演出を加えたブランディング動画や複数ロケでの撮影を伴う場合は、100万円から300万円程度になることも。さらに、大規模なCMレベルの映像制作では500万円を超えるケースもあります。まずは自社の予算感と目的を照らし合わせて、どの価格帯の制作が現実的かを把握することが出発点です。
企画・撮影・編集の内容によって費用が変わる
費用に大きな影響を与えるのは、企画・撮影・編集それぞれの工程にどこまで手をかけるかです。企画段階でマーケットリサーチや戦略設計まで含める場合は、その分の工数が加算され、撮影ではカメラの台数やスタッフ人数が費用を左右します。さらに編集ではテロップのデザインやアニメーション、カラーグレーディングの有無によって工数が大きく変動。各工程で何を優先するかを明確にすれば、不要なコストを削減しやすくなるはずです。
出演者・撮影場所・CGなどによって費用が変わる
出演者にタレントやモデルを起用する場合は出演料が発生し、社員の出演であればキャスティング費用を抑えられるものの、撮影のための業務調整が必要になる点は考慮しておきましょう。撮影場所についても、スタジオレンタルや遠方へのロケ移動は費用が上がる要因に。さらにCGやモーショングラフィックスを多用する場合は専門的な技術費が上乗せされるため、見積もりの段階で対象範囲を確認しておくことが重要になります。
動画の尺や制作本数によって費用が変わる
動画の長さ、つまり尺も費用につながる重要な要素です。尺が長くなるほど撮影素材や編集作業が増え、当然ながらコストは上昇します。ただし一本の長尺動画から短尺版を複数本切り出す方法を採れば、一本あたりの制作単価を抑えることが可能です。また同じ撮影素材を使って複数パターンの動画を制作する場合は、まとめて発注することでボリュームディスカウントが効くケースも。制作会社に相談する際は、最終的に必要な動画の本数と尺を事前に整理しておくとスムーズに進められます。
PR動画は内製と外注のどちらを選ぶべき？生成AIの活用も含めて考える
PR動画を制作する方法は、大きく分けて自社で対応する内製と制作会社に任せる外注の二つです。それぞれの特徴を把握したうえで、生成AIをどのように組み合わせるかも含めて最適な制作体制を検討しましょう。
スピードやコストを重視する場合は内製を検討する
社内に動画制作のスキルを持つメンバーがいる場合や、スピード感を優先したい場合は内製が有力な選択肢になります。外注と比べて社外とのやり取りにかかる工数が減るため、企画から公開までのリードタイムを短縮できるのが利点です。コスト面でも機材やソフトウェアを自社で用意すれば制作費を抑えられるでしょう。一方で映像品質や演出のクオリティは制作担当者のスキルに左右されるため、求める品質水準とのバランスを見極めてから判断する必要があります。
企画や映像品質を重視する場合は制作会社への依頼を検討する
ブランドイメージに直結する重要な動画や、高いクオリティが求められるプロジェクトでは制作会社への外注がおすすめです。映像制作のプロフェッショナルが企画から撮影、編集まで一貫して対応するため、自社では実現しにくい演出や高品質な映像表現が可能になります。なお制作会社を選ぶ際は実績や得意分野を確認し、自社の目的に合ったパートナーを見つけることが成功の鍵です。予算感も共有しておくと、実現可能な範囲での最適な企画を引き出せるでしょう。
生成AIは内製・外注のどちらでも制作工程の一部に活用する
生成AIは内製か外注かにかかわらず、制作プロセスの中に組み込んで活用できるツールです。自社制作の場合は企画のアイデア出しやシナリオのたたき台作成、素材の生成に生成AIを取り入れることで、限られた人員でも効率的に制作を進められます。また制作会社に依頼する場合でも、事前に生成AIでコンセプトイメージやラフ映像を作成しておけば打ち合わせでの意図共有がスムーズになります。ただし、あくまでも生成AIは制作を支援するツールであり、最終的な品質管理やブランドの一貫性は人間の判断で担保する必要がある点を忘れないでください。どの制作体制であっても適切な工程に生成AIを組み合わせることが、効率化と品質維持を両立させるポイントとなります。
目的・ターゲット・予算・素材を整理してから制作会社へ相談する
制作会社へ依頼する際は、事前準備の質が仕上がりを左右します。動画の目的や想定するターゲット、確保できる予算、手元にある素材、参考動画を整理してから相談に臨みましょう。これらの情報が揃っていれば、制作会社は具体的な提案を出しやすくなります。逆に「とりあえず動画を作りたい」という段階で相談すると、やり取りが増えて制作開始までの時間がかかってしまうおそれがあるため注意が必要です。RFP（提案依頼書）まで用意する必要はないものの、少なくとも上記の4項目は簡潔にまとめた資料を準備しておくことを推奨します。
PR動画は制作だけでなく配信と効果測定まで設計する
PR動画を制作して公開するだけでは、十分な成果を得ることは期待できません。動画を成果につなげるには、どこで誰に届けるかという配信戦略と、施策の成否を判断する効果測定までを一連の流れとして設計することが重要です。ここでは配信から改善までのステップを確認していきます。
目的とターゲットに合わせて配信媒体を選ぶ
動画の配信先は、目的とターゲットの行動特性に合わせて選ぶのが原則です。たとえば認知拡大が目的ならばSNS広告やYouTube広告でリーチを広げる施策が有効になり、問い合わせや商談獲得が目的であれば、自社サイトのサービスページやランディングページに動画を設置する方が成果につながりやすいでしょう。配信媒体は一つに絞る必要はなく、目的に応じて複数のチャネルを併用するのが一般的な戦略です。
設定したKPIをもとに効果を測定する
動画を公開したら、制作前に設定したKPIに基づいて効果を測定しましょう。認知拡大が目的であれば再生回数やインプレッション数、理解促進であれば平均視聴時間や視聴完了率、コンバージョン獲得であればクリック率やフォーム送信数が主要な指標になります。各プラットフォームが提供するアナリティクス機能を活用し、定量的なデータを定期的にチェックすることが大切です。感覚的な評価ではなく数値に基づいて判断すれば、次の施策へ根拠のある改善提案を行えるようになります。
効果測定をもとに配信方法や動画を改善する
測定した結果を分析し、配信方法や動画の内容を改善するサイクルを回していきましょう。視聴完了率が低い場合は冒頭部分の構成を見直し、クリック率が伸びないならCTAの位置や文言を調整するといった具体的な改善策を講じてください。動画そのものを作り直さなくても、サムネイルの変更や配信ターゲティングの調整だけで数値が改善するケースは珍しくありません。一度の配信で終わらせず、継続的にPDCAを回すことで、PR動画の投資対効果を着実に高められます。
まとめ
PR動画は、企業や商品・サービスの魅力を映像で効果的に伝える手段として多くの企業で活用が進んでいます。成果につなげるためには目的とターゲットの明確化から始め、適切な表現方法の選定や配信戦略の設計が求められ、効果測定までを一貫した流れとして捉えることが重要です。生成AIの登場によって企画や素材制作の効率化が進み、以前よりも柔軟な制作体制を組めるようになりました。大切なのはツールや手法にとらわれず、自社の目的に合った動画を戦略的に制作することです。ぜひこの記事で紹介したステップやポイントを参考にして、成果につながるPR動画の制作に取り組んでみてください。
オールイン株式会社が提供する映像制作サービス「ALLIN STUDIO」は、AI制作と実写撮影を組み合わせ、目的と予算に応じた最適な手法で映像を制作します。定型動画の量産から、ブランドの世界観を表現する本格的な映像制作まで、一気通貫で対応可能です。「どこまでAIで対応できるか」「実写が必要な案件はどう進めるか」といったご相談から、お気軽にお問い合わせください。
