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”あたたかいカルチャーが伝わるノンフィクション漫画広告で応募が約6倍に”

Works on 07 Apr 2023

IDEOROGY

Creative
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採用クリエイティブ支援

企業名

株式会社 第一コンピュータサービス

業種

情報サービス業

職種

エンジニア

PV数

3500以上

応募数

150以上

掲載期間

2022/8/15~2022/11/6

媒体

doda

あたたかいカルチャーが伝わるノンフィクション漫画広告で応募が約6倍に

エンジニアのニーズは年々増加の一途を辿っており、人材確保に苦戦している企業は後を絶ちません。今回の記事でご紹介する第一コンピュータサービス様も同様です。大手電機メーカー複数社と長年直取引を行ない、創業47年にわたり堅実な安定経営を続ける一方、給与条件と勤務地を理由に人材紹介会社からの紹介数も内定承諾者数も低迷していました。採用手法を人材紹介から求人広告にシフトするタイミングでオールインにお声がかかり、採用のレバレッジをお手伝いさせていただくことに。エンジニア様のヒアリングを進めるうちに、社員様のあたたかいお人柄が生み出すカルチャーの魅力に自然と惹かれていきました。給与や勤務地といったハード面以外での魅力を訴求することで他社と差別化し、第一コンピュータサービス様ならではのカルチャーを伝えたい。そうした想いから生まれたのが、実話をもとにしたノンフィクション漫画広告です。

Before

・給与条件と勤務地(地方)が理由で採用数が低迷
・カルチャーなどのソフト面で他のSES企業と差別化できていない
・人材紹介から求人広告にシフトするにあたり自社の魅力をどう訴求すればいいかわからない

After

・社員の実話をもとにした心あたたまる物語を求人広告に仕立て、経験が浅くても安心して働ける環境があることを訴求
・フルカラーの縦スクロール漫画にすることで、普段から漫画に親しんでいる若年層にアプローチ
・媒体内における条件面の勝負にあえて参加せずカルチャーフィットを軸に広告を仕立てることで、「広告の内容に感動して応募した」という声も多数

やわらかなイラストで企業の人柄を視覚的に表現

取材ではエンジニアとしてPMを経験し、現在は教育担当として新入社員育成を担っている社員のS様にインタビューしました。社内イベントに誘われたことをきっかけにエンジニアとしての働き方に興味を持ち、未経験からエンジニアとして活躍するようになったS様。挫折と成功を繰り返し成長していくお姿と、周囲の方々との心あたたまるエピソードを存分に伝えるために、インパクトのある漫画という手法を選びました。漫画を担当したのは弊社のデザイナー。やわらかで愛らしいキャラクターデザインや、ブラー効果を感じさせる色彩設計で、企業の想いやカルチャーが伝わるテイストに仕上げました。

CLIENT VOICE

Client Voice

株式会社 第一コンピュータサービス
常務取締役 鮎沢潤さん
採用における求人広告をオールインさんにお願いする前は、求人広告は基本的に「文字と写真のみで構成するもの」という固定観念がありました。社員の実話を題材にしたストーリーをそのまま広告にするという案は、まさに目から鱗。インタビューを受けた社員の話を大きく変えず、誰にでもわかりやすく再構築してくださったストーリーも面白いです。実はこの企画の前に一度だけ求人広告を出稿したことがあるんですが、応募数が約6倍に伸長。「広告を見て応募しました」「内容がすごくよかったです」など、採用面接の際に応募者の方からこういったお声をいただく機会も多く、4名の内定にもつながったんです。これまでは人材紹介を中心に採用活動を行ってきましたが、求人広告という媒体の可能性を感じることができました。