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【応募数は他社平均の2倍】子どもの職場見学を舞台に、企業の魅力をシナリオ仕立てで訴求

Works on 05 Feb 2024

事例概要

Job
Advertising

求人広告代理サービス

企業名

株式会社テクノプロ・コンストラクション

業種

建築・人材派遣

職種

設計アシスタント

応募数

73名

期間

1ヶ月

【応募数は他社平均の2倍】子どもの職場見学を舞台に、企業の魅力をシナリオ仕立てで訴求

令和5年の有効求人倍率は平均1.31倍であると発表されましたが、建設業に限った求人倍率はなんと「5.61倍」(※)。このことからも建設業界は圧倒的な売り手市場で、採用が難しい業界であると言えるでしょう。技術者派遣の事業で通年採用を行なうテクノプロ・コンストラクション様も採用(応募数)に苦戦していらっしゃいました。 オールインが取材で目を付けたのは、同社で活躍する社員の志望動機の多くが「カッコよさげな仕事だったから」という曖昧なものであったことです。同社であればそのような志望動機で応募しても、手厚い研修でプロフェッショナルになれ、テーマパークや水族館、商業施設などの大規模な施工に携われることが魅力であると捉えました。 ※出典元:厚生労働省 一般職業紹介状況(令和5年12月分及び令和5年分)について

課題 - Before

・圧倒的な売り手市場である建設業界で応募数に苦戦をしていた
・ありきたりな原稿で他社との差別化ができていなかった

結果 - After

・他社平均30.6応募に比べ、73応募と2倍以上の応募数を獲得
・独自のシナリオ原稿で唯一無二の広告を出稿

施策・クリエイティブのポイント

子ども目線で、仕事の魅力を伝える演出。

「まわりからカッコ良く見られる仕事に就きたい」という欲求は誰にでもあるもの。この企画では、「私もこんな風にカッコ良く思われたい」という憧れを抱かせることを狙いとしています。主人公は小学五年生の男の子。舞台は職場見学です。課外授業として母親の職場を訪れ、普段とは違う姿に心打たれるというシナリオを通じて、会社の魅力を訴求しました。

本シナリオでは、人事担当様がガイド役となり、設計職の仕事内容などを解説。現場の視察にも同行し、これまでに多数の有名施設を手掛けていることなど、設計士としての母親の活躍振りを伝えています。また、若かりし頃の母を語るシーンでは、スクールを熱心に利用していたこと、結婚後にウェディング休暇を利用したこと、昔は社宅に住んでいたことなど、会社の特徴を随所に交えた会話を展開。最後には「ママがこんなにカッコ良かったなんて」と子ども目線での憧れを描き、余韻を残すエンディングとしました。

CLIENT VOICE

Client Voice
お客さまの声

株式会社テクノプロ・コンストラクション
採用管理課長 安部 輝昭さん

会社の成長には採用活動が必要不可欠。転職先の選択肢として「テクノプロ・コンストラクション」という会社を幅広い層に知っていただくために、数多くの求人広告を掲載する必要がありました。ですが、どれも同じような作りになってきたことが大きな課題に。もっと会社の雰囲気や特色など、求人広告のテンプレートでは伝わらない部分も伝えたい。そう感じていた時、オールイン社から「テンプレートを使わない唯一無味の広告デザイン」を提案いただいて、協業パートナーとしてクリエイティブ製作をご依頼することにしました。取材後に提出いただいた、シナリオ広告をはじめとする他では作れないオリジナルの企画・デザインの数々は、今までの広告とは違いとても新鮮な印象でした。完成品のデザインクオリティも高く、新しい求人・私たちの会社の魅せ方ができて満足しています。