あまりに好待遇な求人広告は、その分何かしらの不利益があるのではと疑ってしまうのが求職者心理です。そこで広告内では「年12回昇給ってほんと？」「未経験でも月給35万円スタート？」と求職者の疑問を代弁する形で質問を投げかけ、透明性の高い環境を提供できる“全面開示”のスタンスを訴求。さらに親しみやすいイラストを起用したことで若手層から支持を集め、全体の73％が35歳以下からの応募という結果につながりました。実はこの広告以前に教育制度を打ち出した求人広告も掲載しており、そちらも応募数65（同職種応募数平均の7.2倍）と成果は順調でした。しかし社風重視＋イラスト広告という違いだけで、条件は変わっていないのに応募数は大幅に変化。同採用媒体・同企業・同職種でもクリエイティブ次第でいくらでも高い成果を生み出せるのだと改めて実感することができました。