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【コマーシャル感ゼロ】ショートドラマの面白さを追求した完全フィクション採用動画

Works on 01 Oct 2024

事例概要

Branding

ブランディング

企業名

株式会社エーエスエル

業種

IT

媒体

TikTokなど各種SNS

【コマーシャル感ゼロ】ショートドラマの面白さを追求した完全フィクション採用動画

採用動画は一般的に、企業の特徴や魅力を直接的にアピールすることがほとんどです。事業やサービスの強みを伝えたり、オフィス環境を紹介したり、社員の一日を追いかけたり。こういったコマーシャル的な訴求が効果的な場合もありますが、「コンテンツとしての面白さを追求した採用動画があっても良いのでは?」と前々から考えていました。 今回制作した動画は、まさにこの狙いを具現化したものです。事業やサービスに関するPRは一切行っていません。ストーリーも、完全にフィクション。転職を考えていない人たちでもひとつの作品として楽しめるショートドラマに仕上げました。それと同時に、エーエスエル様らしいカルチャーや雰囲気がそこはかとなく滲み出る動画にもなっています。この世界観が好きな人たちは、きっとエーエスエル様とフィーリングが合うはず。一見遠回りに感じられるかもしれませんが、情緒的な共感こそが実は最短のマッチング方法だと考えています。

課題 - Before

・テキストでは打ち出せないカルチャーや雰囲気を表現したかった
・直接的に会社をPRしない新しい動画手法を求めていた

結果 - After

・ストーリーの起伏や登場人物の喜怒哀楽でカルチャーや雰囲気を表現
・採用動画やブランディング動画のカテゴリーに当てはまらない動画を資産として持つことができた

施策・クリエイティブのポイント













フィクションとリアルをどう紐付けるか

ストーリーはフィクションですが、エーエスエル様のリアルな姿と関連性を持たせています。動画の主役となる社長は、真面目スイッチが入ると暴走してしまうという設定。エーエスエル様の社長は暴走こそしませんが、面接ではまだ内定を出すかも分からない求職者の相談に長時間付き合うくらいの熱さがあり、キャラクタライズに一役買っています。

動画ではオフィスにワンちゃんが出てきますが、実際にはいません。ですが、エーエスエル様の社長は愛犬家であり、ご自宅でもワンちゃんを飼われています。社員さんたちにも撮影にご協力いただいたのですが、みなさんキラキラした目でワンちゃんの様子を追っていました。実際のオフィスにワンちゃんがいたとしても何の違和感もないでしょう。

CLIENT VOICE

Client Voice

株式会社エーエスエル
事業推進担当  兼子 美優さん
平日の自社オフィスで撮影を行ったので、仕事の合間を縫って裏側を覗くことができました。まず驚いたのは、大勢のスタッフさんとたくさんの大がかりな機材です。社員がいつも通り働けるようにリラックスした雰囲気を作ってもらいつつも、同時に並々ならぬ意気込みも伝わってきました。撮影が始まってからは、俳優さんとスタッフさんで細かく意見を交わし、演技やカット割りなどの微調整を繰り返す姿が印象に残っています。一秒のシーンを撮るためにリテイクが十回以上重ねられたこともありました。個人的には、メンバーの意外な一面を見ることができたのも嬉しかったですね。エキストラとして数名協力してくれたのですが、それぞれにいい味を出してるんですよ。フィクションでありながらもエーエスエルらしい動画が完成したことで、会社としての新しい強みができたと思っています。